2020年伊始，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情，給全球經(jīng)濟(jì)蒙上了一層陰影，紡織服裝行業(yè)在此環(huán)境下也受到嚴(yán)重沖擊。3月30日和4月6日，國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)和國(guó)際服裝聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，研究新冠疫情對(duì)全球紡織服裝行業(yè)的影響。
01 對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的沖擊
1.線下收入暴跌
突如其來(lái)的新冠疫情對(duì)服裝市場(chǎng)需求造成前所未有的巨大沖擊。多國(guó)政府為避免人流集中，要求門(mén)店關(guān)閉，造成營(yíng)業(yè)額下降100%。而沒(méi)有強(qiáng)制要求關(guān)閉服裝店的地區(qū)，政府也號(hào)召民眾盡量保持社交距離和居家。麥肯錫報(bào)告稱，歐洲實(shí)體服裝店的營(yíng)業(yè)額下降了30%-40%。在疫情嚴(yán)重的地區(qū)，營(yíng)業(yè)額下降高達(dá)80%。而線上銷(xiāo)售也并不能彌補(bǔ)如此巨大的線下銷(xiāo)售損失。線上銷(xiāo)售額基本保持穩(wěn)定，也有一些電商平臺(tái)有5%-20%的下滑。
2.中小品牌利潤(rùn)縮窄
新冠疫情對(duì)服裝行業(yè)的負(fù)面影響較其他行業(yè)更為明顯，原因可能是服裝銷(xiāo)售的頹勢(shì)在疫情爆發(fā)前就已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。加之服裝消費(fèi)的非必要屬性，其銷(xiāo)售額暴跌不可避免。歐洲和北美的消費(fèi)者，更需要大量囤積食品和DIY產(chǎn)品，而購(gòu)買(mǎi)衣物不是剛需。值得注意的是，消費(fèi)者的這種壓抑行為，或?qū)⒔o予市場(chǎng)一種消費(fèi)飽和的信號(hào)。大型線上零售商已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)大力度折扣促進(jìn)銷(xiāo)售。而此時(shí)天氣轉(zhuǎn)暖，正值歐洲和北美冬春換季，本應(yīng)有較大的消費(fèi)需求，大型線上零售商的這一行為會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，進(jìn)一步擠壓中小品牌的市場(chǎng)份額。在當(dāng)下的特殊時(shí)期，我們看到一些行業(yè)協(xié)會(huì)正在考慮要求政府發(fā)布法令，限制可以打折的時(shí)間段。歐洲自由與民主聯(lián)盟已經(jīng)正式向歐盟委員會(huì)提議在歐盟市場(chǎng)實(shí)行此政策。
3.產(chǎn)業(yè)鏈需團(tuán)結(jié)一致共同面對(duì)危機(jī)
面對(duì)突然的銷(xiāo)售額暴跌，很多品牌商和零售商取消了訂單。僅在孟加拉一國(guó)，截至3月29日17:00點(diǎn)，共有1025家工廠報(bào)告8.64億件，價(jià)值28.1億美元的訂單被取消，影響了約206萬(wàn)工人就業(yè)。零銷(xiāo)售額的負(fù)面影響迅速波及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。不誠(chéng)信采購(gòu)也開(kāi)始屢見(jiàn)不鮮，品牌要么直接放棄供應(yīng)商，要么試圖通過(guò)更加深度的合作來(lái)面對(duì)危機(jī)。國(guó)際服裝聯(lián)盟已公開(kāi)譴責(zé)新冠疫情擴(kuò)散下的不道德采購(gòu)行為，并且號(hào)召產(chǎn)業(yè)鏈團(tuán)結(jié)起來(lái)面對(duì)危機(jī)。實(shí)際上，危機(jī)下需要的是采購(gòu)商/零售商與其制造商，以及制造商和其供應(yīng)商通過(guò)更有創(chuàng)造性的辦法，解決經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響。
4.價(jià)格壓力不可預(yù)測(cè)
線下零售全面停擺，銷(xiāo)售只能以期在隔離期結(jié)束后恢復(fù)。重新恢復(fù)零售完全要看疫情控制的情況，以及能否避免病毒二次爆發(fā)。然而，當(dāng)?shù)赇佋俅螤I(yíng)業(yè)的時(shí)候，品牌商也面臨棘手的情況，如庫(kù)存過(guò)高和經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的市場(chǎng)需求低迷。這樣就需要通過(guò)壓低價(jià)格來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)，由此會(huì)導(dǎo)致長(zhǎng)期的低單價(jià)和產(chǎn)業(yè)恢復(fù)困難。
5.數(shù)字化或可緩解行業(yè)危機(jī)
新冠疫情對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)也并非毫無(wú)積極影響。整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸已在疫情之前就開(kāi)始顯露，行業(yè)需要改進(jìn)的方向已經(jīng)明確，疫情在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)，恰好催促行業(yè)更加快速地做出改變。2019年11月，在安特衛(wèi)普舉辦的國(guó)際服裝聯(lián)盟第36屆世界時(shí)尚大會(huì)的主題即為“國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的過(guò)渡及轉(zhuǎn)變”。國(guó)際服裝聯(lián)盟遠(yuǎn)在疫情爆發(fā)之前就已確定該主題，行業(yè)改變迫在眉睫，現(xiàn)在更是箭在弦上。亟需加強(qiáng)的一個(gè)方面，就是行業(yè)的數(shù)字化。開(kāi)發(fā)數(shù)字產(chǎn)品可大大降低成本，提高市場(chǎng)回應(yīng)。額外還可以減少交通運(yùn)輸方面的開(kāi)支。新冠疫情再次證明，數(shù)字化是整個(gè)服裝紡織品供應(yīng)鏈面臨的重大而緊迫的挑戰(zhàn)，因此需要重點(diǎn)關(guān)注其與服裝和紡織行業(yè)之間的合作。
02 對(duì)紡織行業(yè)的沖擊
1.產(chǎn)量和訂單雙跌
迄今為止，有關(guān)疫情對(duì)全球紡織行業(yè)的具體影響的信息很少，僅可從一些業(yè)內(nèi)的寬泛指標(biāo)洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)。英國(guó)簡(jiǎn)氏集團(tuán)(IHSMarkit)3月6日發(fā)布的采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)文章，標(biāo)題為“2月份新冠疫情機(jī)會(huì)對(duì)所有行業(yè)造成影響”，這也可能代表了紡織行業(yè)的情況。報(bào)告將紡織行業(yè)包含在“家用和個(gè)人產(chǎn)品”類別中，最近幾個(gè)月該類別的產(chǎn)量和新訂單指數(shù)暴跌。
2.營(yíng)業(yè)額突降將轉(zhuǎn)為較長(zhǎng)期低迷趨勢(shì)
新冠疫情對(duì)全球紡織業(yè)具體影響的唯一信息來(lái)源，是國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)3月26日發(fā)布的第46期通訊，其中包含了該協(xié)會(huì)關(guān)于新冠疫情對(duì)全球紡織行業(yè)影響的首次調(diào)查。調(diào)查顯示，截至3月25日，25%的企業(yè)收到了額外的訂單，約50%的企業(yè)訂單被延期或取消(取消訂單量達(dá)10%)，約33%的企業(yè)訂單延期或取消超過(guò)10%。此外，20%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將比2019年增加，40%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將下降10%，40%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將下降10%以上(跌幅甚至可高達(dá)20%-60%)。當(dāng)前的行業(yè)困難主要包括，工人和員工的安全與健康、供應(yīng)鏈中斷、服裝行業(yè)的供應(yīng)短缺或延遲、市場(chǎng)需求低迷或大幅下降、現(xiàn)金流短缺等。然而，一些公司表示，疫情可在幫助簡(jiǎn)化其內(nèi)部流程，進(jìn)而變得更加強(qiáng)大。生產(chǎn)醫(yī)用和疫情相關(guān)的成品和半成品的企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
僅在三周前，部分地區(qū)還沒(méi)有受到新冠疫情的全面影響；但是上述有關(guān)訂單和營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)的急劇變化反映了對(duì)全球服裝行業(yè)整體需求的打擊。疫情的持續(xù)性將成為行業(yè)走向的重要因素。
03 挑戰(zhàn)與機(jī)遇
挑戰(zhàn)：需求和流動(dòng)性短缺
※現(xiàn)需求短缺以及/或者未來(lái)的需求將會(huì)嚴(yán)重萎縮
※企業(yè)缺少流動(dòng)性
機(jī)遇：醫(yī)療紡織產(chǎn)品
※企業(yè)認(rèn)為生產(chǎn)有關(guān)健康護(hù)理和具有保護(hù)功能的纖維、紡紗、布料以及相關(guān)終端產(chǎn)品等可能為新的機(jī)遇。文章來(lái)源于：全球紡織網(wǎng)
技術(shù)支持：曙光網(wǎng)絡(luò)[曙光建站]
